如何命名您的品牌

您建立一家企業時，需要做出很多決定。企業命名可能是您首先要做的決定之一。你會怎麼稱呼你的品牌？您將如何用一兩個詞來表達構成您品牌的一切？

 

企業名稱不是走捷徑的地方。想想看——你會被品牌所吸引。古怪的品牌名稱、成熟的品牌名稱、外國品牌名稱、簡單的品牌名稱。所有這些名稱都有一個共同點：它們都是令人難忘的品牌名稱。

 

因此，當您為新業務打造完美的外觀和感覺時，請專注於完美的名稱。

 

為什麼您的品牌名稱如此重要？

您的公司名稱就是您的身份。

 

您的企業不同於其他任何公司，即使有數百甚至數千家其他企業提供與您所提供的完全相同的東西。

 

為什麼？因為它是您經營的唯一一家，也是唯一能體現您獨特品牌的一家。所以你的品牌名稱需要反映這一點。

 

您的公司名稱不僅會影響潛在客戶，還會影響您所在行業的其他公司對您品牌的看法。它是您提供的一切以及您所是的一切（正面和負面）的簡寫。

 

這就是為什麼您需要一個不僅能表達您的品牌形象，而且能響亮而清晰地向全世界展示的企業名稱。這是您品牌標識的關鍵部分，因為它不僅是人們會看到的資產，也是他們會聽到的資產；它必須是能夠傳達您的品牌並且很容易從舌頭上滾下來的東西。

 

企業命名注意事項

當談到企業命名時，有很多事情需要考慮。在頭腦風暴企業名稱創意時，請記住以下幾點：

 

成長和旋轉

隨著您的業務增長，您的名字需要保持相關性。否則，您的企業可能會被困在盒子裡或無法與客戶建立聯繫。

 

這就是為什麼在您的公司名稱（Bell Telephone、Radio Shack）中包含任何技術術語可能會很棘手的原因之一——隨著技術的進步，您轉向新產品和產品，您的名稱可能會過時。考慮一下其他公司，如 Circuit City 和 Micro Center，如何在其名稱中使用不太具體但仍然技術性的術語。

 

收購另一個品牌可能會使您在企業命名方面陷入困境。您是否只是用自己的名字重新命名被收購公司的資產？合併兩個名字？在某些資產上保留舊名稱以避免疏遠長期粉絲？當樂事在1989年購買Walkers時，他們選擇了第三種選擇。

 

使用您自己的名字或首字母縮寫是一種可以使您的公司名稱永不過時的策略。

 

或者，您可以選擇一個與您所在的行業或您提供的服務無關的名稱，例如Apple是一個科技品牌，與實際的蘋果無關。

 

全球化

命名一家國際企業不同於命名一家僅在一個國家運營的企業。當業務運營所在的國家/地區使用不同的語言時（相對於在美國和英國運營您的公司），業務命名可能更具挑戰性。

 

當您研究不同的企業命名想法時，研究每個提議的名稱在您計劃經營的國家/地區將如何解釋。在最好的情況下，它聽起來就像一個異國情調的外來詞。

 

但它也可以：

 

在其他語言中聽起來像是一個不合適的詞

 

在其他語言中是一個不合適的詞

 

對於說其他語言的人來說很難或不可能發音

 

與另一個已註冊商標的公司名稱相同

 

如果您已經選擇了完美的公司名稱並且根本無法更改它，您可以翻譯您的名稱，甚至為國外市場重新命名品牌。

 

但是，如果您還沒有選擇名稱並且全球品牌是您商業計劃的一部分，請將全球市場納入您的商業命名流程中，並確保您能夠在您計劃的每個市場中為您選擇的名稱註冊商標進入時，因為：

 

註冊和商標

您應該在您經營所在的每個國家/地區註冊您的公司名稱，這可能是一個漫長、複雜和昂貴的過程。一旦您確定在每個國家/地區註冊您的公司名稱沒有問題，請在開始實際運營之前開始該流程。

 

當您研究您姓名的可用性時，請搜尋具有建議姓名的 URL。即使該名稱沒有註冊商標，其他人也可能已經擁有您想要用於您的業務的網域（或非常相似的名稱）。如果是這種情況，您有兩個選擇：選擇另一個名稱或查看您是否可以從其當前所有者那裡購買該網域。

 

您也可以只使用您想要的名稱，但使用另一個頂級域（.net 而不是 .com等），但我們不建議這樣做。大多數人將 .com視為「主要」頂級域，因此這是他們在搜尋您的品牌時將使用的地址。如果連接到您的品牌名稱的 .com URL 位於您的網站之外的其他地方，您將錯失大量業務。

 

從人群中脫穎而出

您不想聽起來與您所在領域的其他品牌太相似……但您還需要您的聽眾了解您提供的產品。

 

研究您所在行業的其他品牌如何稱呼自己。這並不意味著您必須完全按照其他人正在做的事情去做，但它可以幫助您確定哪種類型的公司名稱最適合您的品牌。

 

例如，你不會找到很多名字有趣的律師事務所是有原因的，但你會發現很多獨立精品店和糖果店。

 

選擇一個與您所在行業的典型風格截然不同的名稱會使您與眾不同，但要小心……它可能會關閉潛在客戶。

 

使用您所在行業的文化作為指南，以確定哪種名稱最適合併最適合客戶。然後，專注於找到您原來的、真實的名字。

 

找一個獨一無二但又不會太 奇怪的名字 

 

想想你經常接觸的品牌名稱。它們如何適應行業適用但又不同（但並不完全奇怪）的範式？

 

看看一些頂級科技品牌使用的名稱：微軟、LG、蘋果、三星、索尼

 

微軟聽起來很技術；LG、三星和索尼聽起來像是人們的名字；Apple 聽起來很容易成為餐廳或農場攤位。

 

現在來看看一些頂級快餐品牌：麥當勞、漢堡王、地鐵、星巴克、塔可鍾

 

看看這些品牌名稱中有多少直接引用了他們銷售的產品？在許多情況下，品牌需要這種直接參考來與買家建立聯繫。一個例子是Cofinity，它變成了Paypal。

 

其他品牌不需要讓他們的產品顯而易見，相反，儘管有外在的名字，但立即與觀眾建立聯繫。這是一個你不會覺得奇怪的詞，因為它無處不在，但它是一個大多數人都不熟悉的隨機詞……而且它的拼寫也不正確：Google。

 

如何想出一個企業名稱

因此，既然您知道在探索品牌創意時該做什麼（以及不該做什麼），那麼是時候進入有趣的部分了：想出您的公司名稱！

 

拿出筆記本和筆（是的，您想用手進行頭腦風暴……研究表明，這樣您更有創造力）並開始記下您想到您的業務時想到的所有內容。

 

記下您品牌的性格特徵。你代表什麼？你適合哪類客戶？您希望人們在推薦您時如何向他們的朋友描述您的公司？

 

然後，寫下您能想到的所有與您的業務和行業相關的詞。大多數人如何看待您的行業？您的企業是為業內人士服務（這意味著您可以繼續以您的名義使用行業術語）還是最終消費者（這意味著您可能不應該這樣做）？

 

在頭腦風暴會議期間，確定哪種類型的企業名稱適合您的品牌。使用你的名字或首字母縮寫是一個經典的舉動，但這樣做意味著你可能需要在你的標誌中說明你所做的事情。

 

另一種選擇是使用與您的行業無關的隨機內容，但就像使用您的名字一樣，您需要通過徽標或標語明確您所做的事情。此類名稱的好處是，與與您的行業或產品直接相關的名稱相比，它們往往更容易註冊商標。

 

但是，如果您確實想為您的產品命名您的業務怎麼辦？也有不同的方法可以做到這一點。也許一個雙關語、愚蠢的名字對你的品牌來說是完美的，或者也許你用更直接的名字會更好。

 

品牌命名練習：

數量，而不是質量。是的，你沒看錯。與生活中的大多數事情不同，這不是立即確定完美的名字，而是產生許多可以相互借鑑的想法。

 

團隊合作成就夢想。你當然可以自己進行很多頭腦風暴，但新鮮的觀點可能非常有幫助和令人驚訝。因此，如果可以的話，請吸引各種各樣的其他人並創造一個頭腦風暴環境，讓人們可以輕鬆地分享瘋狂的想法，並推遲判斷。

 

獲得視覺效果。正如Tom和David Kelley在他們的《Creative Confidence》一書中所說，領導者應該毫不猶豫地伸手去拿記號筆。所以不要只寫，還要畫出你的想法。草圖不好；這不是關於藝術性，而是關於表達觀點。這些圖像可以激發名稱的靈感，而且作為獎勵，現在您也對公司徽標有了遠見。

 

玩遊戲。一個頭腦風暴會議，你只是坐下來，以意識流的風格寫下一堆名字，不會持續很長時間。通過整合練習和挑戰，讓它變得有趣和更有成效。我們已經為您準備好了：查看下面的小冊子進行頭腦風暴練習。

 

您不必自己或與團隊一起想出每個名字。利用Thesaurus獲取相關關鍵字的同義詞，並利用Naminum和Namemesh等命名工具基於關鍵字的各種名稱變體。然後與他們一起尋找獨特的變體或拼寫。

 

迭代。當然，創業公司的黃金法則也適用於此。休息一下（或散步或小睡），然後再進行一次頭腦風暴練習。嘗試改變您的環境以促進不同的創作過程。如果是團隊合作，請在不同的團隊中嘗試，例如團隊成員、朋友、未來用戶等，以及不同的團隊規模。

 

如何為您的品牌選擇合適的名稱

以下是如何整理所有想法並選擇最好的一個：

 

首先，根據相似性（例如相同的詞根）將它們分組並消除任何重複。

 

其次，消除那些在語義上過於複雜並且拼寫/輸入非常麻煩的內容。相信我，您不想錯過銷售機會，因為銷售線索無法拼寫您的公司名稱，因此無法線上聯繫您。

 

第三，試著大聲說出來。他們說得容易嗎？他們聽起來很有趣嗎？不要成為提出SMLLR 的矽谷秀場，目標是「更小」，然後意識到它也可以被理解為「嗅覺者」。

 

第四，與其他人一起測試；最好是不熟悉你做什麼的人。詢問他們對這個名字的初步印象：他們聽起來如何以及它讓他們感覺如何。看看這與您在流程開始時概述的公司價值觀和使命有何比較。

 

最後，稍等片刻，然後問人們他們記得你名單中的哪個名字。哪一個被他們困住了？他們與您的業務聯繫最多的是哪一項？

 

我應該使用線上名稱生成器嗎？

使用線上生成器想出企業名稱創意怎麼樣？它們可以提供有用的起點，但您最好開發自己的公司名稱，而不是讓生成器為您創建它。

 

出於同樣的原因，我們建議您與專業的平面設計師合作來創建您的徽標，而不是使用線上生成器：人性化是讓它變得生動的原因。任何一台發電機吐出只會覺得通用的，這就是最後你想讓你的品牌要的東西。

 

公司出於多種原因進行品牌重塑，例如：

改變他們提供的產品或服務

 

更新以適應現代消費者的口味

 

使自己遠離過去不再持有的偏見和聯想

 

在新市場尋求成功。

 

此外，請考慮您必須從新名稱中獲得什麼以及您可能會失去什麼。雖然您可能會獲得新的觀眾，但您可能會疏遠現有的觀眾。

 

仔細權衡更名對您的業務有多大好處，而在多大程度上可能會減緩甚至破壞您的成功。然後，如果您決定繼續更名，請確保在更名之前與您的受眾就更名進行溝通，從而最大程度地減少潛在的負面影響。

 

一些更名的知名品牌包括：

Tinder（原火柴盒）

 

亞馬遜（最初是 Relentless）

 

谷歌（原 BackRub）

 

Twitter（原為 Odeo）

 

Instagram（原 Burbn）

 

在您決定企業重命名是否值得之前，最後要考慮的是品牌重塑將花費您多少。您需要註冊一個新商標，這在美國可能需要幾百美元，在其他國家/地區可能需要類似的金額。不過，這只是與更改公司名稱相關的一項費用。您還需要：

 

註冊新網址

 

重新設計您的網站

 

隨時隨地更新您的消息：社交媒體、電子郵件模板、標牌、品牌 SWAG

 

重新設計您的標誌（如果您的名字是標誌的一部分）

 

雖然其中一些更新需要花錢，但其他更新只需要花費時間和精力。將這些非貨幣費用計算到您的企業命名預算中，以確定重命名品牌所需的真實產出。

 

這意味著要評估您的品牌名稱出現的所有地方：名片、官方帳戶、平面廣告、網站、電子郵件簽名、標牌、贓物……其中的每一個都需要更新。並且不要突然，您需要開展一項活動，告訴全世界您已更改名稱，並且根據您實際銷售的產品，您可能需要將產品包裝重新設計為過渡設計，在切換到一個名稱之前同時顯示兩個名稱僅具有新名稱。

 

基本上，您的品牌越大，重塑品牌的成本就越高。

 

當Datsun在1980年代更名為Nissan時，該公司花費了大約5億美元來支付更名的所有費用，例如Datsun經銷商的新標誌、特許經營商更改名稱的法律費用、停止現有的Datsun廣告活動和啟動新活動，「名字是尼桑。」 儘管進行了更名，但在更名計劃結束五年後進行的一項調查發現，大多數消費者對Datsun的名字仍然比Nissan更熟悉。

 

日產能否以不同的方式處理品牌重塑並取得不同的結果？現在很難說。但事實是：重命名您的公司並非易事。

 

雖然一些品牌，如日產，是通過高度宣傳的活動來做到這一點的，但其他品牌卻很少大張旗鼓地做到這一點。通常，這是因為他們正在重命名以消除負面含義，就像菲利普莫里斯在2001年為保護他們持有的卡夫等品牌而將自己更名為奧馳亞一樣。

 

獲得一個名字，一個偉大的標誌來啟動

在品牌推廣方面，您的公司名稱是第一位的。但品牌建立並不止於此。一旦您確定了完美的企業名稱，就可以建立品牌標識的其餘部分。查看我們的平面設計師社區，為您的新品牌設計找到完美的搭配