公益行銷適合您的企業嗎？

公益行銷是利用您的業務或平台讓世界變得更美好的做法。這是一種可以在地方、國家或全球層面進行的行銷形式。從本質上講，從事公益行銷的公司要麼在客戶進行購買時進行慈善捐贈，要麼建立他們的品牌故事以支持持續的慈善捐贈，或者兩者兼而有之。

我們都熟悉通過我們最喜歡的品牌進行公益行銷——這可能是我們一生中的大部分時間。大多數情況下，公益行銷表現為專注於支持特定事業的非營利基金會或慈善組織的財務支持。看到大公司和家喻戶曉的品牌將部分收益捐贈給特定事業或非營利組織並不罕見，有時是定期的，有時是在臨時的季節。

公益行銷促進了公司的企業社會責任水平，並有助於在想要了解他們所支持的公司在世界上做得很好的消費者中建立信譽。根據Zeno於2024年進行的一項研究，消費者更有可能從他們認為支持公益事業的公司購買並支持他們——多達四到六倍！因為行銷也培養了對品牌的更高信任。信任您品牌的購物者也更有可能將其推薦給他們認識的人。

哪些企業應該制定公益行銷策略？

如果您想通過您的業務更好地影響世界，那麼公益行銷可以為您服務。對於任何想要在其銷售的產品或服務之外發表聲明的企業來說，事業行銷都是一條強有力的途徑。此外，有多種方法可以為您的企業制定公益行銷策略。

任何企業都可以利用公益行銷來發揮作用。如果您有一家服務型公司，您可以將部分利潤捐贈給慈善機構或您選擇的事業。假設您擁有一家銷售有形商品的企業。在這種情況下，您可能會選擇採用一對一的策略。一對一意味著您每售出一件商品就捐贈一件。或者，您可以考慮捐贈一部分產品銷售額。

除了捐贈金錢和時間之外，幫助提高對特定問題的認識也很有效。無論您專注於環境、社會正義、健康和保健、教育還是其他重要工作，幫助您的追隨者和客戶更加了解周圍世界的問題也有助於激勵他們採取行動。

有許多不同的原因來贏得冠軍。任何企業都可以選擇參與某種形式的公益行銷。它可能與您的報價直接一致。或者，它可能是您的領導團隊認為重要並希望支持的事業或基金。通過公益行銷，可以調動您的客戶群。攜手合作可以幫助您真正改變他人的生活，而不僅僅是您的產品或服務。

有效公益行銷的例子

許多知名公司通過產品、資金和宣傳活動進行回饋。讓我們來看看一些有效的公益行銷示例。

TOMS® Shoes

TOMS Shoes是一家以一對一的捐贈模式開闢事業行銷之路的公司。公司成立之初，其目標是每售出一雙鞋就向有需要的人捐贈一雙鞋。最近，TOMS已經轉移了重點。該公司目前的舉措是將其利潤的三分之一捐贈給基層組織。

⅓為草根公益活動的重點是追求所有人的公平。TOMS特別強調支持多元化和包容性、心理健康和其他重要基層事業的組織。

Dove

Dove是一家歷史悠久的頭髮和身體護理公司，也已成為現代事業行銷的先驅。Dove最著名的一些活動包括Dove追求真正的美麗運動、Dove自尊項目、CROWN法案、#BeautyBias和My Beauty My Say。該公司已承諾為特定事業提供資金，並努力提高對其支持的事業的認識。

捷藍航空

航空公司JetBlue建立JetBlue for Good，一項專注於關愛他人的活動。該公司向其世界各地的合作城市捐款，專注於教育和青年，並在其支持的社區中開展環保舉措。捷藍航空的乘客有機會將他們的積分捐贈給慈善機構，該公司還為許多事業和組織提供資金。

公益行銷的特殊考慮

與任何行銷計劃一樣，公益行銷也有利有弊，您需要在深入研究之前仔細考慮。理想情況下，公益行銷活動應該：

與您品牌的核心價值觀保持一致

與您的目標受眾產生共鳴

真誠和真實（不真實會引起負面關注）

不應該被採用來滿足趨勢（即「趕上潮流」——你的觀眾會注意到）

提高對您的事業以及您為什麼支持它的認識，特別是如果這是您的聽眾不熟悉的新事業

依靠最終最適合您的業務的原因行銷決策

因為行銷有時會因受眾而變得不穩定。如果您支持的事業有爭議，則尤其如此。在繼續之前，請務必確保您對自己的決定和觀眾的潛在反應感到滿意。有些原因比其他原因更有可能引發討論。誠實地對待你自己和你的團隊，看看這個事業是否會引起轟動——你會想要準備好接受它。

公益行銷最適合您嗎？

只要它是真實的並仔細執行，公益行銷就可能適用於任何企業。請記住在前進的過程中牢記您的品牌價值，並始終將客戶體驗放在首位。通過仔細的思考和計劃，公益行銷可以成為您整體行銷策略的重要補充——它可以幫助您對世界產生積極影響。