孰優孰劣：文章式行銷vs關鍵字行銷？

關鍵字廣告-快速取得高度曝光

網路行銷長久以來使用的兩個技巧：SEO網路公司推薦的文章式行銷，與入口網站主打的關鍵字行銷，一直在網路行銷領域中佔有很大的市場。雖然兩者並沒有直接的關係，使用的原理也大異其趣，不過鮮少客戶知道這兩種行銷方式的優點與缺點，因此我們在此與各位分享一下關於這兩者之間的差異與優劣。

文章式的行銷，主要的目的在於透過專業的文章與分享，使得網站受到相關人士的注目與重視。由於這類的行銷講求的是自然的SEO關鍵字優化排名效果，因此初期的成效並不會相當的明顯，可能得經過數個月，甚至是一年之後才能看到效益。根據一項報告指出，約42%的使用者使用搜尋引擎找尋資訊時，會選擇第一個出現的結果，而其餘的58%的使用者，則會根據自己的邏輯來判斷搜尋的結果是否正確後，才會點選入搜尋引擎的連結。從此可知文章式的行銷法可以掌握不少知識型的網路使用者，潛在的客戶也在其中。

關鍵字優化-持久效果穩健

關鍵字的行銷，最大的優點是使用後可以在網站流量上看到立即的效果，因此算是網路行銷的「興奮劑」。關鍵字在於企業主打網路活動時，能夠刺激最大流量，達到最大曝光的正面效果，然而代價並不便宜，以台灣的關鍵字市場來說，一個不甚熱門的關鍵字廣告，點選一次的費用約為5至10元，若吸引1000個點閱者就得花上5000～10000元新台幣的代價，熱門的關鍵字費用逼近百元也是常有的事情。而且，當企業停止使用關鍵字廣告後，而網站也無吸引消費者的內容時，網站流量勢必會快速的萎縮，也是使用關鍵字廣告的隱憂。

兩者相較之下，不難看出行銷的差異何在。然而站在網站的長久經營，以及節省行銷費用的前提下，我們依然會推薦客戶接受文章式的行銷方式。其中還有諸多的原因包括：好文章吸引消費者進入網站的效力是永遠持續的、逐步的提昇搜尋引擎的自然排名、建立客戶與消費者的信任、以及費用與關鍵字廣告相較之下低廉等優點。如果企業有意提振網路行銷上的比重，雙管齊下是相當不錯的選擇，但在華麗的關鍵字行銷效益與包裝下，文章式行銷依然是值得好好投資的網路行銷項目。