部落格串連廣告當道，互惠比例是否符合比例原則？

企業與部落客互利的模式

過最近閱讀一本原文的行銷書籍時，書中提出了一個行銷的問題：當企業與部落格合作時，如何帶給企業利益外，要如何帶給部落格版主利益？

企業自己經營部落格有時礙於人力與環境不允許而無法執行，然而有一些企業將腦筋轉到經常轉寫文章的部落格版主身上，請部落客協助企業撰寫相關的報導或是介紹，達到類似企業自行經營部落格的效果。

而有經驗的部落格版主，大多知道自己的部落格有一定的價值，也懂得透過部落格賺取些微的生活費用。已經非常有經驗的廣告主，例如Google的Adsense或是BlogAD都已很明確的訂出了遊戲的規則，例如點閱一次，給予部落格版主的獎金(CPC)以及以出現次數計算的方式(CPM)並行，這是比較標準的部落格廣告模式。

比較另類的串連法，是屬於企業短期或是中期的網路活動，例如：邀請部落格版主張貼指定的貼紙與連結，只要維持一定的時間，或是點閱次數最多者，就能夠得到指定的回饋，有時這個回饋可能不是現金，而是商品、禮品、折價券、特別服務...等回饋。

那麼，比例該如何拿捏？

雖然曾耳聞不少部落格主惡用部落格的廣告賺錢，遭到廣告公司扣款或是凍結帳號者時有所聞，但用金錢計價的方式至少還算是透明公正。然而有一些廠商所舉辦的部落格活動，採用的方式與部落客預期有不小落差的情形。例如：我曾看過國內一個知名的電子產品大廠，邀請部落客張貼他們的新產品圖片於部落格，期滿一個月可以得到1000個點數，然而這個點數必須累積到5000點才能換取一個價值微薄的小禮物，這樣的方案想必難以吸引人氣高的部落客前來參加。

此外有一家電子商就高明許多，他們在官方網站邀請部落客撰寫產品的使用心得，只要事前審核過關，產品可以自行保留無須歸還！高單價的電子商品能夠透過審核的方式，挑選信任的部落格版主，並且主動給予產品建立信任，相信該公司的主事者有著很大的勇氣與遠見，才能夠做出如此的決定。

大部分的部落格版主非以部落格謀生，但也樂於得到一些額外的福利，讓自己的撰寫工作得以保持動力與新鮮度。廠商提供部落格版主福利與優惠時，除了可以用最直接的金錢贊助外，互惠的比例也是一個藝術。例如：一般的關鍵字廣告檢閱的費用平均起價為10元來說，假使廠商只願意給予部落格版主每次0.1元的廣告回饋金，這項活動不會成功，反而會成為部落客茶餘飯後消遣的對象。