黑帽？白帽？你一定要知道的SEO關鍵字優化網站的內容

SEO優化分為「黑帽」與「白帽」手法

購買東西時，我們並不會在意產品的製造過程，而是直接購買產品回家。然而在網路行銷上這可是行不通的！馬路科技會非常強調SEO的技術服務，必須在瞭解服務廠商的運作方式之後，再進行接下來的簽約與付款的動作。為什麼我們會如此建議客戶呢？原因有點類似我們去看醫生時，希望醫師可以告知藥品的內容成份為何，我們才能安心吃下的道理一般。

SEO的服務有一部分是在客戶的網站上，完成網頁的編碼優化服務，這個服務可能包括了關鍵字優化、關鍵字密度、內文優化...等等，然而SEO的工作仍有一大部分，是發生在外部的網站操作上，當SEO公司進行外部網站的操作時，有時會利用比較極端的手法，協助客戶增加網站的名次排名，這些「極端」的手法可能包括大量的垃圾留言、垃圾連結、垃圾文章發佈...等等，這部份的技術因為被搜尋引擎視為欺騙使用者的行為，因此會被通稱為黑帽(Black Hat)手法。

黑帽的越來越難以生存

此外，SEO公司可能也會協助客戶在網路上植入一些特殊的文字，以利於衝刺網站的排名。舉例來說：當你的事業介紹網站被SEO的公司塞滿了周杰倫、蔡伊林、棒棒堂、黑澀會...這些當紅的台灣偶像文字，確實會使得網站更為容易被搜尋以上關鍵字的人們找尋到，但是當使用者進入了您的網站，發現內容玩全不是他所期許的資訊時，想必是充滿了挫折與不滿。過去曾經有一家國際聞名的汽車大廠，在自家的官方網站上塞滿了競爭對手的汽車名稱，雖然短時間內衝刺了網站的流量，但此舉被眼尖的搜尋引擎網站管理員獲知後，警告如不改善此舉將會永久取消該汽車公司的網站排名，使得這家國際大廠嚇得立即將內容改回，以免受到搜尋引擎公司的處罰。

與黑帽相反地技術稱之為白帽(White Hat)技術，主要是使用正當的優化技巧，將網站的內容加以豐富化、編碼優化、關鍵字優化並且以正當的方式進行網站的宣傳，雖然不見得可以得到立即的成效，但是卻是搜尋引擎認可的方法，對搜尋引擎來說，減少了檢索機器人的誤判發生機率、也使廠商的網站更易曝光、而用戶取得正確資料，可以說是三贏的局面。

網路排名攸關企業的知名度與企業的產業能見度，也間接的影響了企業的實體形象與獲利機會。然而使用不正當的黑帽手法，反而易使企業遭受嚴重的傷害。