日本商店街線上化？事實上商店街想要的不是訂單，而是更重要的東西
日本傳統商店街市集求新求變
日本各地商店街歷經了許多衝擊，例如新型的商場佔有資金、媒體優勢，削弱商店街的光環，傳統的商店街也缺少了應對的方式，面對新型的挑戰反映卻相當的遲鈍。除了少數位於鬧區的商店街，小型的商店街大多慘澹經營，已經不復往日風光。
不過這不表示商店街就走入歷史，事實上，許多商店街正運用網站設計與網路行銷的方式找回客源。位於日本名古屋的円頓寺商店街最近推出了線上商店街網站，並且在各大社群媒體宣傳。是否網路商店街有什麼對策，能夠挽回商店街的人氣？讓我們一看究竟...
進入線上商店街，與一般購物網站好像有一些不同...是的，就是外觀！每個商店街的商場外觀都有自己的特色，有些是西式的洋房風，有些則是田舍鄉村風，也有一些看得出來是歷史悠久的風格，點入之後，就可以看到商店街的商品與線上訂購的功能。
除了一開始的網頁設計畫面外，似乎大多與線上商場的設計沒有什麼差別，那麼為什麼要這麼做呢？
線上商店街真正的目的為何？
該商店街理事長認為：線上商店街是一個虛擬與真實的一個聯繫，希望人們覺得來到商店街購物、挖寶、吃下午茶是一件有趣的事情，這才是線上商店街的目的。而每個店面的門面多變也是商店街與購物商城的區別，商店街希望透過這樣的方式，達到吸引訪客的目的。
其實商店街也曾經提出一些嶄新的構想，但也很快的失去價值，舉例來說：日本商店街曾經掀起一股提供免費的WIFI服務熱潮，在早期4G網路不普及時確實帶來了很大的誘因，讓人們可以逛街時免費使用高速網路，但隨著4G服務普及之後，WIFI服務的吸引力就降低很多，自然也不會有人專程為了免費WIFI來到商店街逛逛。
不論實體虛擬商務，人潮是最關鍵的指標
人潮還是最關鍵的目的，這也跟網站的經營有類似之處。至於商店街五花八門的特色，究竟是吸引消費者的妙招，還是曇花一現的怪招，這個就有待時間來證實了。
其實網站經營與商店街也有相似的情境：大型電子商務網站曝光率高，商品眾多，折扣與活動又常常讓消費者買到剁手；自己經營的網路商城，缺少了知名度，人潮，就算是想要辦活動吸引訪客來訪，效果也不顯著。
所以回到主題，其實日本商店街也在轉型，透過活動的方式吸引目光，行銷還是關鍵點。網路的行銷又更多元複雜，每個方式都能夠抓到一些族群，達到一些效果：祭出折扣增加下單率、舉辦活動提高來客數、或邀請網紅增加曝光度...方法實在太多，但資源有限，只能慎選幾個方案。
至於如何找出最有效的那個方法，就看你的智慧了。
円頓寺商店街 https://endojishotengai.com/
