Ryan
Nov 17, 2010
讓公司平均年齡上漲的宅男，經營過動漫社團、當過電玩雜誌特約作者。
興趣是電競與科技，關注新趨勢購物，尤其是冷門商品、或尚未上市的群眾募資商品。
網路行銷一做就是十幾年，認為這個業界需要更開放交流，才能成長與突破。
選用對手的關鍵字，做為自身網路行銷的關鍵字
競爭白熱化的關鍵字廣告競爭
日前新聞指出台北現任市長的網路行銷中策略，疑似購買了對手的關鍵字，所以只要使用者搜索對手的網站名稱，反而可以超越對手的排名而顯示出自己的政見部落格。這樣的行銷方式在網路行銷中，其實相當的常見，大多出現於競爭激烈的產業中，例如：超級市場、品牌產品、汽車機車...等產業，然而這樣的舉動，真的能夠帶來更多的效益嗎？
這樣利用對手關鍵字的行銷手法，在部份的關鍵字廣告中屬於禁止項目，主要的原因是避免客戶誤以為該廣告就是其搜尋的產品或是服務，例如Google就明文禁止；但是部份的搜尋引擎公司並不禁止，例如Yahoo雅虎。其實就這個方面來說是極佳的行銷手段，舉例來說：若是您的產品與目前市場的主流產品性能或是效果相近，但是又有更吸引人的附加價值，那麼將對手的產品設定為自己的關鍵字，就能夠達到吸引客源的效果。
鎖定對手使用的關鍵字真的好？
但是將競爭對手的產品設定為關鍵字，也是有潛在的缺點。首先是關鍵字廣告的費用，可能會使您的廣告預算迅速枯竭，打一個比方：若是今天對手察覺你目前正使用與他們相同的關鍵字，可能試圖提昇關鍵字的廣告費用，與您進行關鍵字的廣告戰，若您為了取得比對手更好的搜尋引擎排名，也順勢增加網路行銷的費用，就很容易的消耗您寶貴的行銷資源。
另外一個隱憂是：消費者是否容許這樣的競爭？今天或許因為搜尋引擎排名順序，進入了您的廣告，但是發現並非他所想要得到的產品或解決方案時，是否會有受騙的感覺？數年前網路曾風行一時的欺騙型行銷，往往引起了用戶的反感與不滿，如今若是廣告也採用類似的手段，以類似對手產業的文宣，吸引相同族群的人點入廣告時，是否反而引起客戶的反感？
關鍵字廣告是一時的，商譽是長長久久的，使用帶有競爭性的網路廣告方式時，務必思考清楚。
