如何有效運用網站的現有內容？
每天打開Facebook、有沒有發現什麼樣的內容最容易搶佔你的河道？不論是新聞媒體、購物網站、科技新知、時尚美妝、政府官網...大量經過小編精心設計的內容，是不是最常出現在你的河道？
理想情況是，聘請小編天天產生吸引潛在客戶的內容，不論是文字、影音、攝影，小編代表的是一個公司單位的行銷力指標。然而現實上，只有相當少數的企業，擁有專屬的行銷團隊可以每天生產內容吸引消費者，大多網站經營者，沒有辦法經常的更新網站的內容，與其拼命想內容，不如活用現有的好內容，讓原有的內容被更多的人看到，達到曝光的效果。
再發布一次
有些觀念、經驗、心得歷久彌新，可以透過不同的時間、時段、日期與節日分享，例如去年的此刻所發布的內容，今年的訪客可以篤定都沒有看過，十分值得再發布一次，試試看觀眾的反應。
例如朝日新聞中文版的Facebook，就經常發布新聞焦點回顧，即使可能是數個星期前，或是數個月前的老新聞，但卻是網站十分受到歡迎的新聞與文章，就有再發布的價值。
但過於頻繁的重新發布，不論是新的貼文或是舊的貼文，可能會引起反感，要拿捏好重新發布的頻率。
換個管道發送
過去一個好的內容，是可以透過轉貼的方式讓更多人看到，但傳統的論壇、佈告欄與討論區幾乎已經被社群取代之，如何找到更多的管道發送好文呢？
除了自身經營的粉絲頁，Facebook還有社團可以發揮，經過站長的同意審核，可以張貼對於社團有幫助的內容。此外電子郵件傳遞也是內容再利用的管道，試著找出不一樣的管道，讓內容可以被更多人看見。
換個方式呈現
近年，許多小眾媒體試圖透過不同的技術，將內容重新包裝成為新的內容，受到了很大的歡迎。舉來說「懶人包」、「五分鐘」、「劇透文」內容是很受到網路族群的歡迎，如果你的現有內容過長，透過去蕪存菁的擷取重點，可以達到吸引客戶的目的。
也有人將舊的內容，連同新的內容一併發出去，例如筆者常常觀看的這也是一個值得嘗試的作法。例如「電影神搜」粉絲團就很擅長以「延伸閱讀」的方式，讓人們可以看到更多過去卻有助於讀者的老內容。
但吸引人們的眼光只是其中一個目的，品質仍是留住人們目光的關鍵，好的內容即使是精簡過也是十分精彩，但如果內容並不是人們想要的，包裝並不能改變這個事實，也無法帶來預期的效果。
避免虛胖內容
有一些小編企圖透過簡單改變，修改文章的標題，幾個內文的文字，然後對外發表聲稱已經推出新的內容，例如：將2017年的新聞改成2018年，或是內容順序對調等，這一些對於網站的內容無助，可能還會有副作用。
Google已經有十分先進的網站分析，運用人工智能分析重複的內容相當成熟，稍加修改就發布的新訊息、新文章，都可能會被Google檢查出重複內容，也就是說，稍加修改的重複內容，對於網站的評價幫助不大。
結論：讓內容飛得更久
也許網路行銷企劃人員天天絞盡腦汁得思考，如何讓經營的內容被更多人知道，很容易就會陷入一個恐怖的迴圈，但新的內容真的比較能夠吸引人嗎？想想看一個好的內容的特點在那，好的內容為什麼被人一轉再轉，一推再推，一定有他的祕密，找到這個關鍵，你的內容可以飛得更久，飛得更遠。
