敬請留意Facebook投機行銷術

數據就是績效的迷思

近年網路社群行銷盛行，許多商家為了進入廣大的網路行銷市場，紛紛洽詢網路行銷達人尋找行銷的機會。然而有一些現象是令我們十分的擔心，其中以Facebook粉絲數論斤兩行銷這一件事情，最令人擔心。

部份網路行銷公司，在網站中宣稱能夠短時間內，協助公司經營Facebook，成為具有上千名粉絲的社群，乍聽之下十分的吸引人，畢竟短時間內要能夠凝聚網友的人氣，實屬不易，那麼行銷公司是怎麼做到的呢？

如果使用正統的行銷方式，雖然粉絲增加的素量較少，但卻能自然吸引到許多「健康」的粉絲。所謂的健康粉絲，就是真實使用Facebook的人，而非人頭帳號。根據Facebook過去2009公佈的數據顯示，全球五億個Facebook使用者中，活躍的Facebook使用者大約為2千萬人，其餘的使用者則是一個月內登錄不到一次。Facebook的訊息更新一日百變，因此一個月沒有登錄更新帳號者，幾乎沒有太多行銷的價值。

沒有互動的假粉絲只是美觀的數據

大家應該聽說過，很多粉絲頁的粉絲，可能是俄羅斯人、南美洲人、印度人、埃及人...為什麼台灣的粉絲頁有這麼多國際人士來看？很大的原因是社群操作者的運作關係。

部份投機的行銷公司，看準了企業希望短期看到大量粉絲的心理，註冊了許多Facebook帳號，並在有需要的時候，一鼓作氣的加入特定的粉絲網站，使得該公司的粉絲頁面乍看之下人氣鼎沸，然而人頭的帳號加入之後，既不會給予公司回應，更不可能產生商品交易，因此短期來看確實可以壯大企業的聲勢，但是長遠而言卻是沒有太多的幫助。

中國時報曾在2010年的網路十大事件中，論及這類的行銷：「論件計兩 FB變形蟲式行銷」，雖然著墨不多，但能排行於第二名，可見網路行銷投機者的訊息並非空穴來風。

http://forums.chinatimes.com/report/2010topten/2010-04.htm

那麼，如何穩健的經營Facebook的社群行銷，這又是一段很長的故事了，但是可以確定的是，使用投機的方式，其實效果極其有限，不如將資源分享予社群網友們，與粉絲做朋友，穩健經營企業的Facebook方為上策。

（片來源:Pixabay 作者:FirmBee轉載請註記來源馬路科技iWare）