網站標誌設計心理學：顏色、形狀和字體如何影響您的品牌

網站標誌設計任何強大品牌的核心都是一個可識別的標誌。想想蘋果、耐克或麥當勞，你可以毫不猶豫地分別想像一個水果、一個旋風或金色的拱門。然而，這些標誌性標誌並沒有在一夜之間留下印記。

漸漸地，這些品牌與其客戶和行業內建立了有意義的聯絡。通過細緻周到的品牌決策以及強大的標誌設計，他們成功地吸引了我們的注意力，引發了我們的情緒，並最終鼓勵我們一次又一次地購買他們的產品。

本將概述顏色、形狀和字體可能對徽標產生的情感和心理影響。當建立您自己的徽標，了解心理學的背後它會幫助你譜寫出更加強大和持久的設計。

為什麼我們更喜歡某些品牌而不是其他品牌？

想像自己在雜貨店，購買一些食材來製作您最喜歡的一餐。您會拿起特定的產品，將它們放入購物車，然後前往收銀櫃台——但是是什麼讓您選擇了要購買的特定品牌？

您可能沒有意識到，但您的每個購買決定背後都有心理和情感反應。雖然有些人可能會爭辯說價格只是這些選擇背後的驅動因素，但情況並非總是如此。

那麼，為什麼我們偏愛某些品牌而不是其他品牌？以下是一些激勵因素：

熟悉度

品牌忠誠度

自我識別

社會認同

地位

情感聯想

根據Peter Noel Murray博士的說法，情緒會影響我們購買的東西。Murray 解釋說：「在評估品牌時，消費者主要使用情感（個人感受和體驗），而不是訊息（品牌屬性、特徵和事實）。」 研究表明，「消費者對品牌的個性特徵與他們對其他人的看法相同。」

考慮到這一點，很明顯，一個品牌的身份必須準確地向潛在消費者傳達他們是誰，他們代表什麼。然而，忙碌的購物者並不總是有時間了解品牌或研究競爭對手——他們經常根據本能和情感做出分裂的決定。

現在，讓自己回到雜貨店，想像他們已經用完了你的首選產品，你接下來要做什麼？您可能會掃描貨架並選擇類似的選項。你的決定會基於價格嗎？或者也許是產品的視覺識別——比如一個標誌？這正是有效的標誌設計在您的品牌推廣工作中發揮如此重要作用的原因。您需要在幾秒鐘內吸引潛在客戶的注意力，以及您將如何捕捉它，這很重要。

 

標誌設計心理學

首先，讓我們檢查一下與徽標設計相關的心理學概念及其影響。良好標誌設計的關鍵比簡單地選擇您最喜歡的顏色或符號更重要——這是一個非常複雜的過程，需要研究、意識和精確度。

無論您是與設計師合作，還是使用徽標製作工具製作您自己的徽標，了解特定形狀和顏色背後的含義以及它們所具有的力量，都將幫助您更有針對性地工作。

您希望您的標誌傳達什麼訊息？您希望人們看到您的徽標時有什麼感受？你希望其他人對你的標誌設計有什麼聯想？在了解如何設計徽標時，這些都是必須考慮的問題。

讓我們來看看一些有助於指導您的徽標設計過程的概念。

象徵主義

消費者從一個標誌形成印象只需要大約10秒鐘，然而，需5-7次品牌印象才會有人記住你的產品。使用戰略符號可以有利於立即傳達訊息。

符號通常是我們集體意識的一部分。無論它們是作為特定的形狀、圖像還是文字標記出現，它們都具有普遍的意義和聯想。在設計徽標時牢記這一點將有助於您更清晰地傳達品牌訊息。

差異化

研究從消費者研究協會的亮點，「產品差異化是指營銷造成消費者從其他競爭品牌區別一個品牌活動。當消費者 (1.) 認為品牌的 (客觀) 品質與競爭品牌不同或 (2.) 將情感與品牌區別於其他品牌時，就可以實現這一點。」

使用徽標將您的品牌與競爭對手區分開來正是第二種方法，它努力將情感價值附加到與其他品牌相比的特定品牌上。通過設計一個與眾不同的獨特標誌，您可以區分您的品牌並鼓勵消費者之間的情感聯絡。

啟動

啟動是當我們的大腦與其他記憶建立聯絡或關聯時發生的事情。正如《今日心理學》所說，這是一種「暴露於一個刺激會影響一個人對隨後相關刺激的反應的現象」。這些刺激通常是概念上相關的詞或圖像。」

考慮到這一點，有效的標識可以觸發記憶、感知加工，並最終影響人們的決策，使人們不僅選擇一次品牌，而且忠誠於它。

格式塔理論

格式塔理論對設計師特別重要，在標誌心理學中扮演著有趣的角色。簡而言之，格式塔理論指出總和大於各個部分。這一概念由一組德國心理學家庫爾特·科夫卡、馬克斯·韋特海默和沃爾夫岡·科勒提出概念，旨在了解人類如何感知視覺。

Gestalt 意為「統一的整體」，可以分解為 6 條設計原則：

接近性：徽標設計中每個元素的整體佈局以及它們彼此之間的接近程度可以表示重要性或歸屬感。

相似性：共享相同屬性的視覺元素之間的相關性。例如，兩個形狀，甚至具有相似特徵的顏色都被認為屬於同一個想法或群體。

閉合：使用負空間來填補空白，即使缺少部分，也能夠可視化整個對象。

連續性：不同元素的對齊可以產生連續性或流動的感覺。這對於引起對徽標特定元素的注意尤為重要。

圖形背景：徽標的背景和前景與我們將它們作為一個整體感知的能力之間的關係。

對稱：並非所有的標誌設計都需要對稱，但這個原則是指設計的整體比例和平衡。

如果您在徽標設計的視覺佈局中實現這些設計理念，結果將更加連貫和沉穩。看看像世界自然基金會 (WWF)、聯合利華甚至奧運五環這樣的標誌，你會看到這些原則在起作用。

 

為什麼標誌心理學很重要

最終，任何標誌的成功不僅取決於視覺設計，更重要的是人們如何看待它。為了讓您的標誌在心理或潛意識層面影響您的消費者，它必須具有相關性、意義並針對正確的受眾。

標誌顏色的心理學

在選擇徽標顏色時，需要考慮許多因素。特定的色調可以喚起特定的情緒並傳達獨特的情感。您為徽標選擇的顏色將代表您的品牌、傳達您的品牌價值並加強您的品牌標識。

標誌色彩心理學

使用色彩心理學，我們可以了解色彩對人類情感和行為的影響。例如，紅色與激情、勇氣和力量有關。在某些環境和文化中，紅色可能具有與危險或憤怒相關的負面含義。相反，眾所周知，紅色會引發食慾，因此經常出現在快餐標誌中。

通過了解細微差別和含義，顏色可以影響您對徽標的感知，進而影響您的品牌，您可以對設計做出更好的決策。

以下是每種顏色屬性的快速概覽：

紅色：激情、愛、力量和自信

橙色：信任、活力、俏皮和樂觀

黃色：幸福、充滿希望、開朗和有趣

綠色：和平、自然、和諧和更新

藍色：寧靜、冷靜、智慧和信任

紫色： 皇室、智慧、慈悲和創造力

粉紅色：樂觀、創新、富有創造力和幼稚/女性化

黑色：力量、現代、精緻和強大

灰色：中立、冷靜、睿智、專業

棕色：自然、穩定、友好、舒適

標誌顏色組合

雖然您選擇的單個色調會影響您的整體設計，但了解顏色組合之間的相互作用也很重要。每種顏色組合都會對您的整體標誌設計產生心理影響。

這裡有幾件事情需要考慮：

注意單色、類似或互補等配色方案。通過整合色彩理論，您將選擇和諧的色彩並觸發與您的品牌相關的預期情感。

理想情況下，您的徽標設計不應包含超過三種顏色。這是一般規則——當然也有例外——但這是一個很好的做法。

如果您使用徽標製作器，您將擁有可使用您自己的品牌顏色自定義的預設配色方案。此外，您可以在網上找到許多調色板生成器工具來幫助建立最有效的組合。

標誌顏色提示

一致性：一旦你選擇了你的標誌和品牌顏色，一定要在你的所有品牌資產中一致地使用它們。這將確保您的品牌宣傳材料是可識別和可靠的。

文化意識：顏色在不同的文化中具有不同的含義。始終確保以對這些差異的敏感性和意識進行設計。這對全球品牌尤其有意義。

競爭對手和行業研究：關注競爭對手對於了解市場和現有情況至關重要。它還可以幫助您更好地了解目標受眾以及如何根據競爭對手與他們進行有效溝通。

標誌類型：根據您選擇的標誌類型，顏色會影響您的整體構圖。例如，與簡單的字標徽標相比，徽章徽標可能具有不同的顏色需求。

 

標誌形狀的心理學

徽標有各種形狀和大小，掌握各種形式背後的心理不僅可以對您的徽標設計產生影響，還可以對您的品牌標識產生影響。所有徽標形狀都可以分為以下幾類：

幾何形狀：圓形、三角形、正方形、矩形和線條

有機形狀：自然、彎曲和螺旋形狀

抽象形狀：抽象和文化形狀

關注形狀的心理，您可以更有效地溝通，培養更深層次的品牌認知度並培養客戶忠誠度。最終，擁有正確的標誌形狀可以打造更強大、更有意的品牌標識。這將使客戶更容易找到您的產品，並與您的品牌建立積極的聯絡。

為了說明這一點，讓我們檢查Twitter徽標。自2006年品牌成立以來，我們都知道和喜愛的標誌性藍色符號經歷了自己的演變。最初是一個綠色字標標誌，後來演變成一個組合標誌，引入了Larry T. Bird，也被稱為 Twitter 鳥. 也許最深刻的轉變發生在2012年，當時鳥類圖標煥然一新，品牌名稱被完全刪除。

今天繼續流行的簡化標誌只是修改後的鳥類符號。由Martin Grasser設計，該形狀由15個相互重疊的圓圈構成。標誌的細微變化，包括其形狀和方向，都具有影響力。例如，鳥面朝上，象徵著成長、希望和可能性。此外，定義鳥類形狀的幾何圓圈代表了網絡和朋友的相互聯絡。

要更深入地了解，您可以閱讀我們關於徽標形狀和徽標大小最佳實踐的完整指南。

標誌字體的心理學

標誌有很多種，有些由圖像和文本組成，如組合標記，有些則僅由文字組成，如字母和字母組合。無論您使用哪種標識，都必須選擇一種代表您品牌價值的字體，並立即傳達您的訊息。

您的品牌是俏皮而輕鬆，還是嚴肅而精緻？使用戰略性和深思熟慮的排版選擇可以幫助傳達這些屬性。從粗體、幾何字體到柔和、彎曲的圓角——您選擇的字母講述自己的故事。此外，字符之間的間距（也稱為字距調整）提供了清晰度和上下文。

在理解字體設計決策的心理影響時，請記住字體在感知中起著至關重要的作用。例如，襯線字體往往更傳統，由於其可讀性，最常用於書籍、報紙和雜誌等印刷品。或者，腳本字體被認為更優雅和更有創意，因為它們模仿手寫。

選擇徽標排版時，請考慮以下事項：

可讀性

功能

品牌聲音

品牌訊息

整體審美

要更詳細地了解徽標排版心理學，您可以閱讀徽標的最佳字體。

標誌構圖

考慮到所有這些心理標誌設計理念，您還必須注意它們之間的互惠性。在建立標誌傑作時，您可能還想探索最新的標誌趨勢和標誌設計理念。

以下是設計徽標時要記住的一些有用提示：

可擴展性：始終確保您的徽標設計在任何尺寸下都看起來不錯。確保您建立的高解析度矢量圖像可以輕鬆調整或調整，這意味著無論上下文如何，您的徽標都將始終保持最佳狀態。

平衡：如果您的徽標包含符號或圖標，它們的大小會影響徽標中其他元素（如文本）的位置。如果某個元素較大，則表明其重要性並引起關注。注意每個組件的整體構成和位置將導致設計的凝聚力。