網路行銷關鍵字教你如何數位行銷的秘訣

這是一個因果關係：用戶根據需求搜尋關鍵字，尋找滿足所需的結果。關鍵字優化的好與壞，關聯到SEO工作者最關心的關鍵字自然排行。因而，從網路行銷關鍵字優化角度而言，關鍵字是的好壞決定了成功的一半。

另一方面，關鍵字基本的定義其實很多人一知半解，iWare認為基本的SEO常識重要性，就如同音樂領域中的的五線譜，雖然人人都能學好音樂，但沒有基礎樂理的人，會需要花上更多時間摸索，甚至走了許多冤枉路。

以下是我們從好不同的視角，分享關鍵字代表什麽意思。

一：什麽叫關鍵字？

從維基百科的名詞解釋看來，關鍵字是英文“keywords”的翻澤結果，主要的源由是來自圖書館學中的語詞，指的是用戶在引擎搜尋中輸入的，表述用戶個人需求的語詞。從wikipedia的概念來說，它的含意是用戶搜集信息的一種精減的語詞。事實上，這兩個界定所表述的含意是相同的，僅僅在描述上不一樣而已。假定你一直在運用google搜尋，你要根據某一關鍵字搜集訊息，那麼你輸入的語詞能夠稱為關鍵字。

關鍵字經常是是用戶要求的一個點，是用戶當前需要的一個精簡語詞，例如：輕鬆減重、提升業績、修理水電...等，由於用戶通常狀況下不可能按照輸入一整段話語進行搜尋，而是根據能反映核心內容的語詞找尋結果或是答案。

二：關鍵字和搜尋引擎的關聯？

要成為一個SEO專家，不僅要將關鍵字，圖片，多媒體等內容構成的頁面給用戶看，而且，需要給搜尋引擎看。只有搜尋引擎見到了，並對現階段頁面創建索引，才有機會展現給用戶。因而，必定要知道關鍵字與搜尋引擎的關聯。

搜尋引擎的設計原理，基本上可歸納為：漫遊爬取資料-> 建立索引 -> 整理搜尋關鍵字 ->排序。搜尋引擎機器人時時刻刻都在網路放出許多機器人(Bot)漫遊並爬取新鮮網頁頁面，在此之後，會對有價值的網頁頁面建立索引，等到用戶在引擎搜索中輸入關鍵字後，會根據詞性標註分析用戶的真實檢索的方向，並在結果中以排列的方法為用戶出示目錄型的結果。

以上簡述的搜尋引擎設計原理，不難看出關鍵字的關聯所在。現目前的技術條件下，搜尋引擎只有識別文字內容，無法識別圖片與影片，但這種限制隨著AI科技發展，搜尋引擎正在已經逐漸可以"理解"圖片與影片的內容，或許不久的未來，連影片圖片都是SEO工作者得努力的方向。

三：網頁標題怎樣佈局關鍵字？

有關如何把關鍵字佈局到頁面的標題(Title)中，Google 的站長指南已經提供了許多常見的指引與方向：

• 主頁：網站名稱 – 主要產品(或標語)
• 內頁：內頁主題 – 網站名稱
• 內容頁：內容題目 – 頁數 – 網站名稱

整體看來，各種關鍵字根據頁面的內容差異，標題佈局多少有一些不同，因此我們要留意標題與內容的關聯性是否緊密。若主題的關聯性與內容關連不大，SEO表現不可能出色，建議是標題與內容勿過於離題。將適合的關鍵字，布置到適合頁面的適合標題甚至內文，就能夠達不錯的效果。

其實除了頁面的標題以外，內文的佈局也是一門學問，我們常常聽到有經驗的工作者提及"關鍵字密度"這件事情，指的就是網頁的文章內，你該放入多少你希望達到排名目標的關鍵字，提醒搜尋引擎：這一篇文章是有關於某某特定主題的文章，希望你可以收錄到您的索引內，並且給予較好的排名的一種策略。

以上敘述的關鍵字為公開的站長指南建議，因此每個網站管理者、網站站長都應該熟知這些規則，對於日後的SEO經營將有很大的助益。