電子目錄無窮網路行銷魅力

電子目錄吸引眼球

當我們每天打開家中的信箱，應該都會有一個共通的經驗：廣告信函。在紛亂的廣告信件中，唯有一種廣告不會被馬上丟到垃圾桶，那就是目錄型的產品廣告！根據行銷研究指出，每個人拿到目錄後丟棄的平均天數約為5天，因此目錄型態的廣告傳單，從網路還沒有發達的時代就扮演了極為關鍵的行銷角色。即使到了網路時代，傳統的目錄行銷的重要性依然沒有降低，許多零售通路商店依然靠著目錄來影響消費者的消費意願。

在美國，就有不少過去是靠著傳統的目錄進行行銷，之後轉型成為購物網站，例如gifttree.com這家公司，早年是以傳統的禮物目錄在美國的溫哥華與華盛頓區域，打出了一片之明度後轉往網路市場發展。雖然網路提供的電子目錄服務已經足以滿足許多客戶的需求，但是他們發現還是有許多顧客樂意收到傳統的紙張式目錄，因此他們的網站中依然提供索取目錄的服務-即使紙張目錄的製作不易，行銷費用也不便宜。

製作耗時，但品質客戶會看到

傳統的目錄變成網路的電子目錄有許多優點，最大的優點之一就是製作上的優勢。傳統的目錄必須再三的確認內容無誤才能夠印刷，以免錯誤的資訊造成客戶的不良印象。網路的目錄時效上更為迅速外，在內容的修改上也更有彈性，製作者無需逐一確認製作的內容，就可以將最即時的商品資訊發佈在網路上。

電子目錄的妙用還不僅止於此，具有電子目錄以及相似服務的網站，例如詳細的商品說明頁、商品規格、商品比較等網站，平均的訪客停留時間，都比沒有電子目錄的網站來得更高，因為網路的使用者樂於看到目錄的資訊，也希望電子目錄的內容能夠幫助他們決定購買商品與服務的參考，因此大多會停留較久的時間在網路上仔細評估。之前曾經與各位分享過：當客戶停留在網站上的時間更久，搜尋引擎就會判定網站的內容是可靠的，進而提高網站的網路評價，使網站的排名能夠更為提昇。

當馬路科技遇到客戶在網站規劃時，我們會誠懇的建議客戶將商品的目錄，製作網路能夠顯示的網頁為優先考量。不過，我們並不建議單純的將DM或是目錄以掃描的方式放在網路上，因為那只是將圖片上傳到網路上，而不是將商品的文字、圖片、規格製作成為目錄，雖然製作上必須花上更多的前置準備時間，但這是非常值得的。