經營購物網站，與網站商城的優缺點

網路開店的抉擇

自網路發展至今將近20年，在網路開店已經不是什麼困難的事情，不論是網站程式、購物網站程式設計、後台帳務管理等工程，大致上都已經相當的成熟，因此不少委託iWare進行網頁設計的客戶，對於網路上設置商店的服務有著高度的興趣，認為只要設立的購物網站，就能夠對於企業的營收帶來一些實質上的挹注，也更能夠證明網站內增加了購物的功能，對於企業經營是有實質幫助的。然而，架設了線上購物網站之後，就能夠帶來即時的營收嗎？

曾有一個網路行銷專家，不諱言地表示：「沒有配套措施就自營線上購物網站，就如同在一個人煙罕至的巷弄中開了一家古董店」，雖然自營購物網站可以對瀏覽網頁的使用者，證明企業能夠跟隨上目前最新的e化腳步，但實際上卻不易產生營收，最主要的因素是自營的購物網站若沒有搭配網路行銷與宣傳策略，外加網路使用者對陌生的購物網站平台尚無信心可言的情況下，勢必難以說服使用者在網路上下訂單。從引起興趣到下訂單的中間過程，牽扯到了許多消費心理，例如：價格、產品介紹、運送便利、保固、對店家的信賴度、網路購物安全性...等等顧慮，都是影響消費者的可能因素。

小店面、超級市場各有客戶群

上述許多影響網路消費者購物的因素中，其中影響最明顯的就是交易安全問題。根據調查，極高比例的網友都不願意在一個陌生的購物網站平台上消費，基於這一點，許多國內外的大型入口網站都有提供「商店街」的服務，由入口網站提供網路購物平台、交易平台、線上刷卡平台等系統供店家自行網路開店，以台灣為例最著名的線上商店街平台有：雅虎奇摩的「超級商城」、PChome的「商店街」...等。雖然透過入口網站所提供的電子商務平台，必須付出租賃費用，或是提供部份商品銷售利潤給線上商店的服務，但由於交易安全度與可靠度的提昇，此類的電子商務合作模式依然在世界各國都有一定的市場。

iWare建議：如果企業有意自行經營購物網站，就應該正視購物網站的行銷策略，使商店能夠充分的曝光，增加購物網站平台的信賴度，為企業帶來正面的營收；加入入口網站商城是快速開店的最佳選擇，能見度也比起自營來得更高，然而每個月經營費用並不便宜，因此經營起來必須更為用心，才能夠從網路商店獲得真正的利潤。