冰桶挑戰為何成為行銷經典？

為了幫助漸凍人的公益冰桶挑戰(ice bucket challenge)相信大部分的人都已經看過很多影片了，從光環耀眼的大明星、大老闆到影響世界局勢的政治人物，很多人都參與了這樣的活動。
相信不少人看到了這樣的影響力，思考著若有機會將產品、服務、品牌透過這樣的模式舉辦行銷活動，勢必轟動市場，但在此之前，我們不妨想想看什麼樣的元素成就了冰桶挑戰的風潮？
 

出自善意之舉是主菜

如果只是純粹潑人冰水，看搞笑節目就可以了，但為了改善這個世界，為了幫助這個世界，讓自己出一點點的洋相，何樂而不為呢？這樣的主要精神，帶動了活動的熱潮。
只要人人有行善的念頭，就能夠拿起手機自拍冰水參與捐款，這樣的精神不斷地傳下去，成為了史無前例超級成功的公益慈善連鎖活動。
 

創意又簡單的呈現是佐料

如果只是公益，世界上有數以千計的活動都在努力的吸引大眾的目光，公益團體也很認真的思考不同的方式創造話題。
這一次的冰桶挑戰為何成功，從行銷的角度來看，參加活動幾乎毫無任何限制，又很有趣，大家都希望看到公眾人物全身濕淋淋，各種因素條件的組合，讓這個活動成為創意行銷的新案例。
 

帶點無傷大雅惡作劇的餐後甜點

要想出一個能夠打動大眾的活動，可沒那麼簡單，就以問券調查來說，大部分的人都怕麻煩，對於問券避而遠之，即便是祭出誘人的獎品，還不見得人人願意抽空花時間。

但如果是有益於大眾的事情呢？想必大部分的人都願意付出一點點力量改善這個世界，加上冰桶活動本身就有一點點惡作劇的味道，如同校園畢業丟水球儀式、泰國潑水節歡慶儀式等，大家都很喜歡這類的活動，不論是自己跳下去玩，或是觀賞別人玩，都十分的有趣！
 

從冰桶活動思考網路行銷

出自於善意的活動，往往都能夠引來關注，但如何將善舉與企業的形象或是產品加以結合呢？其實有很多成功的案例，例如公益路跑活動、淨攤活動、志工活動等，其實都是建立企業形象，同時進行品牌行銷的典範，如果能夠再添加一些趣味的創意，或許你我都能夠策劃出如同冰桶活動轟動的點子！

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