客製化影片行銷策略的基本技巧
人們每年花費越來越多的時間在數位影片上時，您可能不會感到驚訝。因此，如果您到目前為止一直不參與影片行銷革命，它很快就會成為您無法忽視的事情。但影片行銷不僅僅是發佈您用iPhone拍攝的影片，然後等待觀看次數。如您所料，您需要付出更多的思考和努力。
確保你有一個明確的目標
想像一下，投入大量資源和時間來客製化影片行銷策略，卻發現自己在問，「那真的成功了嗎？」。
聽起來可能有點傻。但是，如果您在開始影片行銷策略之前沒有定義明確的成功指標，那麼您可能會發現自己處於非常真實的情況。
因此，在發佈您的第一個影片之前，先定義成功對您來說「是什麼」。提出以下問題：
我想提高我的品牌知名度嗎？如果是這樣，高觀看次數和參與度可能意味著成功。
我想要更多潛在客戶嗎？如果是這樣，跟蹤選擇加入可能是您的成功指標。
我想留住更多客戶嗎？如果是這樣，流失率可能是您選擇的指標。
您可能還有其他目標——您不必從我的列表中進行選擇。我想強調的只是在你繼續前進之前找出要爭取的東西。
找出你的聲音和風格
一旦你確定了你的總體目標，就可以開始發聲了。影片行銷不僅僅是你說的話。這也是關於你怎麼說的。您想開發一種可以在所有影片中使用的一致風格。以下是您應該回答的一些問題：
你的語氣是什麼？你玩的是直系和專業的嗎？或者你是不怕打破規則的不敬品牌？
你想要什麼類型的視覺美學？您想要清晰、現代的圖形嗎？或者你會去尋找草圖和有趣的動畫嗎？您想開發一種人們可以立即識別的美學。
你會使用哪些音效？您可能想要的聲音效果不僅僅是您的聲音。因此，弄清楚您要在影片中使用的音樂和效果的氛圍。
保持簡短
當您坐下來客製化影片行銷策略時，請記住您並不是要拍攝下一部鐵達尼號。您不想花時間製作數小時的鏡頭，您的觀眾也不想觀看。
如有疑問，較短的影片會更好。Wistia將影片長度與觀眾參與度進行了比較，發現隨著影片長度的增加，觀眾參與度下降。對於此分析，觀眾參與度定義為「繼續觀看影片的人數百分比」：
有更多數據支持創建較短的影片。例如，LocoWise分析1,000個Facebook頁面，發現在 Facebook上觀看影片的平均長度只有區區 18.2 秒。而一個影片的平均長度仍然只有55.3 秒。
這並不是說更長的影片不能逆勢而上。但作為一般規則，您希望圍繞較短的片段客製化影片行銷策略。
將真正的資源用於生產價值
如果您希望您的影片內容具有競爭力，您需要投入足夠的資源來實際生產出優質的產品。
您不需要租用演播室，但您確實需要出色的音質、高清影片，並且理想情況下，需要一個真正知道如何同時捕捉這兩者的操作員。您還應該在適當的照明和三腳架上投資一些錢。
您可以在沒有專業人士的情況下通過閱讀一些基本的錄像來開始。但是如果你獨自飛行，你可能應該堅持基本概念。
選擇在哪裡分發您的影片
影片現在正在蓬勃發展。有多個相互競爭的網絡每天產生數十億次觀看……每個。因此，在分銷渠道方面，您的選擇太多了。
但太多的選擇可能是一件壞事。您希望將您的分銷工作重點放在最大限度地提高您認為成功的渠道上。
如果您要提高品牌知名度，這可能意味著將您的內容發佈TikTok、LINE等。
如果您想獲得潛在客戶和留存率，您可能希望將影片放在離家更近的地方。考慮寫一篇以影片為焦點的博客文章。這樣，您就可以輕鬆地將觀眾推向您選擇加入的頻道。
請記住，這不僅僅是關於觀看次數
許多行銷人員痴迷於觀看次數。觀看次數是衡量影片成功與否的最重要指標，對嗎？也許吧。
對於跟蹤您的影片獲得的原始觀看次數，肯定有話要說。但這遠不是唯一重要的指標。
為什麼？因為您可能希望人們真正關注您的影片。因此，要了解他們的參與度，您還需要衡量以下數據：
下車率。也就是有多少人把一個影片看完？如果他們沒有看到最後，他們會在什麼時候停止觀看？
分享是衡量觀看者找到您的內容的價值的一個很好的指標。
請注意觀看次數。但也要注意其他的東西。
以CTA結束
如果沒有CTA，您永遠不會建立登入頁面，對嗎？這對你的影片來說是一樣的。您總是希望通過推動觀眾完成一個動作來結束。
那麼你應該告訴他們做什麼？這取決於你一開始設定的目標（記住——你應該有具體的成功指標！）。
如果您想主要提高品牌參與度，您可以通過要求他們訂閱並建議接下來觀看的一些影片來促使他們觀看其他影片。
另一方面，如果您想要更多的電子郵件選擇加入，影片的結尾是將它們推向您的擠壓頁面或您的行銷團隊的好時機：
實際宣傳您的影片
你聽說過80/20法則嗎？它適用於所有地方。但是，當談到內容行銷時，您應該將 20% 的時間花在創建內容上，而將80%的時間用於實際推廣該內容。
同樣的想法適用於您的影片行銷策略。製作精彩的影片很棒！但前提是人們能夠真正找到它們。
所以永遠不要認為你可以只放一個影片然後就退出了。對於每個影片，您至少應該遵循以下宣傳做法：
在您所有的社群渠道上分享
圍繞它寫一篇貼文
發送時事通訊
